توزیع تراکت یکی از قدیمی‌ترین و در عین حال منعطف‌ترین ابزارهای تبلیغاتی است که با وجود گسترش بازاریابی آنلاین و دیجیتال، همچنان جایگاه مهمی در جذب مشتریان محلی و حتی غیر محلی دارد. دلیل این ماندگاری، هزینه کم، دسترسی مستقیم به مخاطب و امکان اجرای سریع کمپین‌های تبلیغاتی از طریق پخش تراکت است. با این حال، موفقیت یک تبلیغات تراکتی، فقط به انتخاب بهترین کاغذ مخصوص تراکت، طراحی خاص و متفاوت آن یا انتخاب بهترین متن تراکت برای جذب مشتری وابسته نیست. نکته دیگری که در جذب مشتری تاثیرگذار است، انتخاب درست محل، زمان و ایده برای پخش تراکت است.

در این مقاله از سامانه چاپ آنلاین چاپاتو، با ترکیب روش‌های سنتی و خلاقانه جدید، چند ایده برای پخش تراکت را معرفی می‌کنیم.

جایگاه تراکت در بازاریابی و تبلیغات محلی

تراکت یک نوع تبلیغات چاپی است که بیشتر در سایزهای مختلفی چاپ می‌شود که البته بهترین سایز تراکت معمولا در ایران سایز A5 است. در واقع با طراحی گرافیکی جذاب تراکت، پیشنهاد فروش یا معرفی یک محصول یا خدمات را به شکل مستقیم به دست مشتری می‌رسانند. در بعضی مشاغل مثل رستوران محلی، آموزشگاه یا فروشگاه لوازم خانگی، بخش بزرگی از مشتریان از طریق تماس چهره به چهره یا بازاریابی محلی جذب می‌شوند. به همین خاطر، تراکت می‌تواند یک پل سریع بین معرفی محصول و تصمیم خرید برای مشتری ایجاد کند.

تراکت تحریر 80 گرم 470 تومان

تراکت گلاسه 135 گرم 405 تومان

تراکت آویز گلاسه 170 گرم 1,125 تومان

شگفت انگیز

8%

تراکت کرافت 80 گرم 420 تومان

تراکت تحریر 80 گرم با سرچسب A6 405 تومان

تراکت گلاسه 170 گرم 585 تومان

شگفت انگیز

5%

تراکت تحریر 80 گرم با سرچسب A5 660 تومان

رفتار مشتری در پخش تراکت

برای اینکه ایده‌های پخش تراکت واقعا موثر باشند، باید حتما رفتار مخاطب را شناخت و تحلیل کرد. بر اساس تجربه می‌توان گفت که افراد در 3 حالت بیشترین توجه را به تراکت نشان می‌دهند:

1. زمان انتظار یا توقف کوتاه  (مثلا ایستگاه اتوبوس یا صف نان)
2. هنگام ورود یا خروج از یک مکان هدف  (مثل پاساژ یا مرکز خرید)
3. رویدادها و تجمعات مرتبط  (نمایشگاه، سمینار، جشنواره)

اگر تراکت در زمان و مکان درست به دست مخاطب برسد، احتمال مطالعه و واکنش به آن چندین برابر می‌شود.

چند ایده برای پخش تراکت

هرچند که خیلی‌ها تصور می‌کنند روش‌های سنتی تبلیغاتی دیگر کارایی ندارند، اما در عمل، بعضی از این ایده‌ها همچنان بازدهی بالایی دارند، البته به شرط اجرای درست. حتی در بعضی محله ها یا نقاط روستایی که دسترسی کمتری به تبلیغات آنلاین دارند، یا مردم آنجا صرفا اهل استفاده از تکنولوژی نیستند، تاثیر تبلیغات چاپی مثل تراکت یا کارت ویزیت بسیار بیشتر است.

1-پخش تراکت در نقاط پر تردد

پخش تراکت در مکان‌های شلوغ مثل مرکز خرید، خیابان‌های اصلی و بازارهای بزرگ قدیمی، یکی از روش‌های کلاسیک پخش تراکت است. نکته مهم، انتخاب ساعات پر رفت و آمد و هماهنگی با رفتار روزانه مردم است. مثلا، اگر تراکت تبلیغ آموزشگاه زبان دارید، حوالی ظهر در نزدیکی مدارس، زمان مناسبی است.

2-قرار دادن در صندوق پستی منازل

این ایده برای پخش تراکت خدماتی که حوزه فعالیت مشخص و محدودی دارند (مثل قالیشویی، تعمیرات ساختمان، فروشگاه مواد غذایی محله) مناسب است. معمولا افراد هنگام وارد شدن به خانه یا خارج شدن، به صندوق پستی نگاهی می‌اندازند. البته باید به قوانین شهری و حریم خصوصی هم توجه کامل داشت. 

3-تحویل محصول یا سفارش همراه با تراکت

اگر فروشگاه یا رستوران دارید و سفارش بیرون‌بر هم می‌پذیرید، تراکت را حتما همراه با سفارش به مشتری تحویل دهید.

4-چسباندن تراکت روی زمین با تراکت پشت چسب دار

چسباندن تراکت روی زمین در معابر پر تردّد با استفاده از تراکت پشت چسب دار، یکی دیگر از شیوه‌های جدید پخش تراکت است. این روش به خصوص در مکان‌هایی مثل پیاده رو، کنار ورودی فروشگاه‌ها و حتی ایستگاه اتوبوس می‌تواند تاثیرگذار باشد.

با توجه به اینکه عابران معمولا در حال حرکت هستند و زمان زیادی برای مطالعه ندارند، متن تراکت باید بسیار خلاصه، گویا و شامل کلیدواژه های اصلی باشد. جملاتی کوتاه و گیرا که مستقیما پیام تبلیغاتی را منتقل کند، بهترین نتیجه را دارد. نکته مهم این است که این تراکت‌ها نباید اطلاعات تماس طولانی یا توضیحات مفصل داشته باشند، بلکه باید مخاطب را فوراً به مسیر بعدی مثل مراجعه به سایت، یا تماس تلفنی تشویق کند.

5-استفاده از تراکت به عنوان بخشی از بسته بندی یا هدیه تبلیغاتی

در بعضی موارد، استفاده از تراکت بعنوان بخشی از هدایای تبلیغاتی می‌تواند تاثیر بیشتری داشته باشد. این روش موجب می‌شود که مشتری علاوه بر دریافت محصول، اطلاعات بیشتری درباره برند یا محصولات دیگر دریافت کند. مثلا فروشگاه پوشاک یا لوازم آرایشی می‌تواند تراکت را همراه با بسته بندی یا کارت تبریک ارسال کند که باعث وفاداری مشتریان خواهد شد.

6-قرار دادن تراکت زیر برف پاک کن ماشین

یکی از قدیمی‌ترین روش های پخش تراکت، قرار دادن آن زیر برف پاک کن خودروهاست و علت آن هم قرار گرفتن مستقیم در دید راننده است. این ایده برای پخش تراکت به خصوص در مکان‌هایی مثل پارکینگ های بزرگ و شلوغ یا جلوی فروشگاه‌ها، توانایی جذب مشتری زیادی دارد.

7-پخش تراکت بصورت دست به دست

پخش تراکت به شکل دست به دست یکی از رایج‌ترین روش‌های تبلیغاتی است که همچنان کارایی بالایی دارد. برای افزایش تاثیر، بهتر است این کار در مکان‌های مرتبط با کسب و کار یا جایی که مخاطب هدف حضور دارد انجام شود.

نکته مهم در این ایده برای پخش تراکت، آموزش دیدن نیروهای توزیع کننده برای برخورد درست یا در صورت نیاز، ارائه توضیح کوتاه و جذاب درباره محتوای تراکت است که میزان توجه و احتمال تعامل را بیشتر می‌کند.

ایده‌های خلاقانه برای پخش تراکت

بازاریابی و تبلیغات خلاقانه می‌تواند تفاوت بزرگی در جلب توجه ایجاد کند. در ادامه چند ایده خلاقانه و جذاب برای توزیع تراکت را معرفی می‌کنیم:

1-تراکت با قابلیت استفاده مجدد

چاپ تراکت روی مقوای ضخیم به طوری که بتوان از آن به عنوان بوکمارک، زیرلیوانی یا برگه یادداشت استفاده کرد. مخاطب به خاطر کاربردی بودن تراکت، آن را نگه می‌دارد و معرفی فروشگاه یا برند شما، مدت زمان بیشتری در دید او باقی می‌ماند.

2-تراکت تعاملی با QR کد

روی تراکت تبلیغاتی، یک کیو آر کد چاپ کنید که مشتری با اسکن کردن آن به صفحه ویدئوی معرفی محصول، صفحه وبسایت شما یا حتی یک کد تخفیف اختصاصی هدایت شود.

3-تراکت به شکل محصول

تراکت می‌تواند از قالب‌های برش خورده خاص استفاده کند؛ مثلا برای یک کافه، تراکت به شکل فنجان چاپ شود یا برای فروشگاه ابزارآلات، به شکل آچار. این طراحی غیر معمولی باعث ماندگاری بیشتر اسم برند در ذهن مخاطب می‌شود و البته احتمال اینکه آن را خیلی زود دور بیاندازد، کمتر است.

4-قرار دادن تراکت در مکان‌های غیر منتظره

به جای فقط توزیع دستی، تراکت را در محل‌هایی که کمتر انتظار می‌رود، قرار دهید. مثلا داخل جعبه پیتزا (با هماهنگی پیتزا فروشی) ، یا حتی روی آینه سرویس بهداشتی عمومی در مرکز خرید. این غافلگیری باعث جلب توجه سریع می‌شود.

5-برقراری مسابقه یا چالش با تراکت

روی تراکت یک مسابقه ساده، معما یا چالش چاپ کنید که مخاطب برای شرکت در آن باید وارد سایت شود یا به صفحه اینستاگرام مراجعه کند. این ایده برای پخش تراکت تبلیغاتی، هم نرخ تعامل با مشتری را بالا می‌برد و هم باعث افزایش بازدید آنلاین فروشگاه شما می‌شود.

6-تراکت با بخش جدا شونده

طراحی و چاپ تراکت را طوری انجام دهید که بخشی از تراکت با پرفراژ قابل جداسازی باشد و مشتری بتواند از آن قسمت به طور اختصاصی بعوان کوپن تخفیف یا کارت هدیه استفاده کند.

نکات اجرایی برای پخش تراکت موفق

برای اجرای موفق هر ایده برای پخش تراکت، رعایت چند نکته مهم است:

• طراحی هدفمند:

پیام باید در کمتر از 5 ثانیه قابل فهم باشد.

• دعوت به اقدام ( CTA ) :

عباراتی مثل «با این کد تخفیف خرید کنید» یا «فقط امروز با تخفیف ویژه ثبت نام کنید» احتمال واکنش مخاطب و اقدام کردن را بالا می‌برد.

• سنجش بازدهی:

استفاده از کد تخفیف یا شماره تماس منحصر به فرد برای هر کمپین، به شما کمک می‌کند نتایج را اندازه گیری کنید و بسنجید که چند نفر از این طریق به فروشگاه شما مراجعه یا از محصولات شما استفاده کردند.

• هماهنگی تیم پخش تراکت:

آموزش رفتار حرفه ای به توزیع کنندگان تراکت، میتواند اعتبار و رسمیت برند شما را حفظ کند.

سوالات متداول درباره ایده برای پخش تراکت

1-بهترین زمان برای پخش تراکت چه زمانی است؟

بهترین زمان توزیع تراکت، بستگی به نوع کسب و کار دارد. مثلا، برای رستوران‌ها، در ساعات نزدیک به وعده غذایی و برای آموزشگاه‌ها، در تایم بعد از ظهر بازده بیشتری دارند.

2-آیا پخش تراکت هنوز موثر است؟

بله، بخصوص برای مشاغل و کسب و کارهای محلی. بعضی تحقیقات نشان می‌دهد که پخش تراکت هنوز نرخ واکنش 1 تا 3 درصدی دارد که در بازاریابی آفلاین، رقم خوبی است.

3-چطور می‌توان بازدهی پخش تراکت را سنجید؟

با استفاده از کد تخفیف اختصاصی، شماره تماس منحصر به فرد یا لینک کوتاه اختصاصی، می‌توان میزان تعامل و فروش ناشی از توزیع تراکت را اندازه گیری کرد.

4-آیا پخش تراکت در همه جا مجاز است؟

خیر، برای توزیع تراکت در بعضی از مکان‌ها نیاز به مجوز دارید.

جمع بندی

پخش تراکت اگر با برنامه ریزی دقیق و ایده‌های خلاقانه اجرا شود، همچنان یکی از ابزارهای قدرتمند بازاریابی محلی است. ترکیب روش‌های سنتی با تکنیک‌های نوین، سنجش بازدهی و طراحی هدفمند تراکت تبلیغاتی، می‌تواند باعث شود که فقط یک برگ کاغذ به فرصتی برای جذب مشتری واقعی تبدیل شود.

توزیع تراکت اگر فقط محدود به روش‌های مرسوم و عادی شود، ممکن است به بازدهی مطلوب نرسد. انتخاب مکان مناسب، طراحی دقیق و توجه به تجربه مشتری از دریافت تراکت، کلید موفقیت در توزیع تراکت است. برای موفقیت هر چه بیشتر در توزیع تراکت، پیشنهاد می‌کنیم علاوه بر انتخاب روش مناسب، روی کیفیت طراحی و پیام تبلیغاتی تمرکز کنید و در کنار پخش آفلاین، از تبلیغات آنلاین هم استفاده کنید.